飲料旺季來臨，近日記者走訪發現，健力寶、統一等飲料企業均推出跨品類新品。此外，今年飲料市場進入拼顏值高峰，各家企業紛紛推賣萌、Q趣、小清新等新包裝。
今年的飲料包裝進入“拼顏值”高峰期，并繼續延續風格：小清新、賣萌風。其中，“健力寶”運動飲料瓶身首次采用插畫形式，提升了時尚感與酷炫感，新包裝計劃在6月上市；統一推出的阿薩姆小奶茶也是“呆萌、可愛”的高顏值代表；2016年，旺旺O泡新裝發布，該新包裝采用小清新的顏色并設計卡通形象；今年春節以來，娃哈哈對旗下多款產品進行禮盒升級與改造，其中包括其清淡飲料品類，全新升級后的產品瓶身以清新透明的藍色、橙色為主色調，整體設計簡約大氣；4月，可口可樂率先為旗下零度可口可樂、健怡可口可樂、怡泉+C等品牌推出“摩登新罐”包裝，水動樂品牌也將迅速推出“摩登新罐”包裝。
一方面，新品包裝紛紛賣萌、拼顏值，另一方面，飲料企業不約而同地采取了更貼近年輕消費者的營銷方式。農夫山泉方面稱，為了更好地與年輕消費人群溝通，今年簽約了韓國偶像天團BIGBANG作為新品果味茶飲料“茶π”的代言人。此外，康師傅經典茉莉系列將推出限量表白瓶，用有趣的創意迎合年輕消費情侶的品味。
中投顧問食品行業研究員梁銘宣稱，與往年相比，今年飲料市場將會更多元化、年輕化、高端化趨勢，具體而言表現為品類日漸豐富，包裝方面更加特色化，帶有賣萌、青春等新型消費群體的特色標簽。
